Svenska spelmarknaden 2026 — siffror, trender och Trustlys roll
Den svenska licensierade spelmarknaden genererade SEK 28,2 miljarder i bruttospelintäkter under 2025 — en ökning med 1,3 procent jämfört med året innan. Det låter som en stabil marknad, men under ytan pågår en transformation som förändrar allt: Sverige har blivit en helt digital spelmarknad. Under nio år som betalningsanalytiker har jag följt den omvandlingen på nära håll, och 2026 representerar en brytpunkt som få hade förutsett.
Available in United StatesMarknaden i siffror — GGR och tillväxt
SEK 28,2 miljarder i bruttospelintäkter inkluderar alla licensierade vertikaler: sportsbetting, onlinekasino, poker, bingo och lotterier. Kommersiellt onlinespel och betting stod ensamt för drygt SEK 18 miljarder, en tillväxt på 3,3 procent. Det innebär att den digitala delen av marknaden växer snabbare än marknaden som helhet — de traditionella segmenten tappar mark.
Onlinespelintäkten på den svenska marknaden nådde 1,6 miljarder euro under 2024, vilket utgjorde 68,3 procent av den totala spelintäkten. Resten — knappt en tredjedel — kom från lotterier och det sista fysiska spelstället. Den andelen har sjunkit stadigt sedan omregleringen 2019 och accelererade dramatiskt under 2025-2026.
I ett europeiskt perspektiv är Sveriges spelmarknad medelstort men högmarginal. Den europeiska onlinespelmarknaden nådde 47,9 miljarder euro i intäkt under 2024, och onlinespelandets andel av total europeisk spelintäkt passerade 39 procent med prognos att överstiga 40 procent under 2025. Sverige, med sina 68 procent online, ligger långt före det europeiska snittet.
Casino Cosmopol stängt — Sverige som heldigital marknad
Den mest symboliska händelsen för den svenska spelmarknaden 2025 var stängningen av Casino Cosmopol — Sveriges sista fysiska kasino. Med en årsintäkt på bara SEK 34 miljoner var Casino Cosmopol redan marginaliserat, men stängningen markerade formellt slutet på en era. Från och med 2026 är Sverige en helt digital spelmarknad.
Jag besökte Casino Cosmopol i Malmö två månader innan stängningen. Lokalerna var halvtomma, bordspelen glesa och atmosfären mer nostalgi än underhållning. Det var tydligt att det fysiska formatet hade spelat ut sin roll — samma spel, samma spänning och betydligt bättre odds fanns tillgängliga på telefonen i fickan. Övergången var inte en regleringsåtgärd utan en marknadskraft: spelarna hade röstat med fötterna, och Casino Cosmopol hade blivit en kvarleva.
Den digitala dominansen har konsekvenser som sträcker sig bortom spelmarknadens gränser. Betalningsinfrastrukturen — med Trustly och Swish som bärande pelare — blir en kritisk komponent när 100 procent av spelandet sker online. Varje driftstörning, varje bankfönster, varje BankID-uppdatering påverkar potentiellt hela den svenska spelmarknaden. Det är en beroendegrad som kräver robusta system och redundans.
Kanaliseringsgraden — andelen spelande som sker på licensierade plattformar — är den siffra som politikerna tittar närmast på. Sportsbetting kanaliseras till 92-96 procent, men onlinekasino ligger betydligt lägre, på 72-82 procent. Den totala kanaliseringsgraden på 85 procent ligger under regeringens målnivå på 90 procent, och diskussionen om hur man når målet dominerar den spelregulatoriska debatten. Utan effektiv kanalisering förlorar skattebasen och spelarsäkerheten lider.
134 500 personer var registrerade i Spelpaus vid slutet av 2025 — en siffra som växer med mer än 3 procent per kvartal. Det svenska Spelpaus-systemet, där en registrering blockerar dig från alla licensierade operatörer samtidigt, är unikt i Europa och direkt beroende av den digitala infrastruktur som Trustly och BankID tillhandahåller. Utan digital identitetsverifiering i realtid hade Spelpaus inte kunnat fungera.
Onlineandelen i Europa som helhet ligger på 39 procent, men trenden pekar stadigt uppåt. 58 procent av den europeiska spelintäkten online genereras via mobila enheter. Sverige, som redan är heldigitalt, fungerar som en modell för hur andra europeiska marknader kan utvecklas — och den betalningsinfrastruktur som etablerats här, med Open Banking via Trustly och BankID-verifiering, blir en exporterbar modell.
Trustlys roll på den svenska marknaden
Trustlys totala betalningsvolym passerade 100 miljarder dollar under 2025. Den svenska spelmarknaden utgör en del av den volymen, men en strategiskt viktig del. Sverige var Trustlys hemmamarknad, platsen där Pay N Play utvecklades och lanserades, och den marknad där deras integration med BankID skapade den betalningsupplevelse som sedan exporterats till andra länder.
Olof Wirfelt, Trustlys Chief Commercial Officer, har beskrivit företagets position som ”the foremost provider of payments in iGaming”. Den beskrivningen stämmer särskilt väl för den svenska marknaden, där Trustly har en dominerande ställning bland licensierade operatörer. De flesta svenska bettingsidor erbjuder Trustly som primär betalningsmetod, och för operatörer som använder Pay N Play-modellen är Trustly inte bara en betalningsmetod utan hela onboarding-plattformen.
En aspekt av Trustlys marknadsposition som sällan diskuteras: de fungerar som en de facto standard för spelaridentifiering. Via BankID-verifiering vid varje insättning skapar Trustly en verifierad identitetskedja som Spelinspektionen kan använda för tillsyn och analys. Det gör Trustly till mer än en betalningsleverantör — de är en del av den regulatoriska infrastrukturen som gör den svenska spelmodellen möjlig.
Spelskattens påverkan på marknaden är komplex. Den 22-procentiga skatten på bruttospelintäkter genererade uppskattningsvis SEK 6,2 miljarder till statskassan under 2025. Det är pengar som finansierar allt från Spelinspektionens tillsyn till allmänna statsutgifter. Men skatten skapar också en konkurrensnackdel gentemot olicensierade operatörer som inte bär samma börda — och den nackdelen syns i den sjunkande kanaliseringsgraden.
Den framtida utvecklingen av den svenska spelmarknaden beror på balansen mellan reglering och konkurrenskraft. Om skatten höjs riskerar fler spelare att söka sig till olicensierade alternativ. Om den sänks tappar staten intäkter. Trustly sitter i mitten av den dynamiken: ju fler spelare som kanaliseras till licensierade plattformar, desto mer volym processas genom Trustlys system.
Kreditförbudet från april 2026 har ytterligare stärkt Trustlys position. Alla spelinsättningar måste nu göras med debitmedel, och Trustlys Open Banking-modell är per definition debitbaserad. Operatörer som tidigare hade en blandning av kredit- och debitbetalningar har tvingats omfördela sin betalningsvolym, och Trustly har absorberat en betydande del.
Den svenska modellen — licenssystem, Spelpaus, obligatoriska spelargränser och nu kreditförbud — fungerar som en regulatorisk förebild för andra europeiska länder. Trustly är infrastrukturen som gör modellen praktiskt möjlig: utan BankID-verifiering via Trustly skulle KYC-processer ta minuter istället för sekunder, utan Open Banking-insättningar skulle spelare behöva vänta dagar istället för sekunder. Infrastruktur och regulering samverkar, och Trustly sitter i mitten. Mer om den regulatoriska ramen hittar du i vår guide om Spelinspektionen och Trustly.
Hur stor är den svenska spelmarknaden?
Den licensierade svenska spelmarknaden genererade SEK 28,2 miljarder i bruttospelintäkter under 2025, varav kommersiellt onlinespel och betting stod för drygt SEK 18 miljarder. Onlinespel utgör över 68 procent av den totala marknaden.
Varför stängde Casino Cosmopol?
Casino Cosmopol stängdes 2025 med en årsintäkt på bara SEK 34 miljoner — en siffra som speglade att spelarna redan hade övergått till digitala plattformar. Stängningen markerade Sveriges övergång till en helt digital spelmarknad från 2026.
Skapad av redaktionen på ”Trustly Betting”.
